服装业将告别数量竞争时代 新的竞争拉开帷幕

我国大型零售企业去年销售统计显示，服装销售数量较2005年同期增幅分别回落了6.37%和6.45%，但销售价格却比同期上升了3.12%。这种情况表明我国服装行业的数量竞争时代已经接近尾声，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。
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产量增幅回落，产业进入调整期。根据国家统计局数据资料，2006年我国规模以上服装企业累计生产服装170.02亿件，其中梭织服装80.96亿件，针织服装88.64亿件，较2005年分别提高了11.86%、12.48%和11.17%，但产量增幅大幅回落，较2005年同期增幅分别下降了4.98个百分点、5.09个百分点和4.94个百分点。广东、浙江、江苏、山东和福建五省规模以上企业产量列举全国服装生产前5名。各地区的服装生产在普遍增长的情况下，除福建、河北增幅较大外，其他各省市的增幅都比2005年有明显回落。全国增长幅度最高的是福建省，增速达31.12%。
产量增幅回落，主要是受到产业调整的影响。产业调整将产业资源重新整合，以企业为核心进行流动，区域型产业资源流动步伐暂时放缓。
整体营运能力增强，行业发展存在隐忧。2006年服装行业经济效益较2005年有所提高，行业营运能力增强，行业发展速度较2005年有所下降，发展势头放缓。
从主要的经济指标来看，服装行业亏损面较2005年有所降低，但亏损额略有扩大；出口交货值增速放缓；劳动生产率明显提高；应收帐款比例、产成品比例较2005年均有小幅上升；营业周期较2005年同期减少1.74天，但仍低于纺织行业平均水平。
和2005年相比，行业去年月度销售收入增速、产值增速出现滑坡，行业发展存在隐忧。土地、劳动力成本的不断攀升，能源和原材料涨价以及汇率变化等因素一定程度上削弱了服装行业的竞争能力。大部分企业的产品结构调整、区域结构调整和市场结构调整尚未完成，降低了行业发展的速度。
大企业拒绝“数量战”，技术创新再显新亮点。随着数量竞争时代接近尾声，企业集中度越来越高。大企业已经蓄积了大量资金和技术力量，以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提升。数量和价格竞争模式逐渐远去，科技创新贡献率和品牌贡献率的意识和自觉行动在行业内日益盛行。在产量平稳增长甚至规模维持原状的同时，企业效益明显提高。目前，企业用于衡量可持续发展能力的指标已经从生产规模扩张转向更加注重设计研发投入比重、设计研发人员比重、高学历职工比重、生产自动化信息化程度、营销网络规模质量、品牌覆盖率、单位面积销售收入等指标。
迫于劳动力紧缺的压力，借助于人民币升值换汇优势，新一轮技术改造、设备更新之风在行业悄然兴起。
提高劳动生产率，化解劳工荒，解决熟练技工紧缺以及解决制造过程中人为因素产生的质量问题，以此来提高制造水平和管理水平是技术改造的主要目的。吊挂生产线、计算机缝制设备、计算机控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备以及服装防伪技术等都成为被引进项目及开发的重点。
价格指数上扬，服装消费升级。去年我国社会消费品零售总额为76410亿元，比2005年增长13.7%。在限额以上批发和零售业零售额中，服装类增长19.2%，服装类零售总额达7500亿元以上。去年服装类商品价格呈持续上扬，特别是9月份以后上扬趋势更为明显，到11月份，服装类商品零售价格指数和衣着类居民消费价格分类指数两项指数均突破100，而此前长达8年时间，这两项指数一直徘徊在100以内。
根据对代表高档、中高档服装消费的大型零售商业统计显示，近两年的服装销售单价一直呈上升趋势，城市消费都在向高一层次消费模式挺进。去年大型零售企业销售统计显示，服装销售继续保持增长，但增幅有所回落。销售额较2005年同期增加了18.63￥，数量增长14.95%，较2005年同期增幅分别回落了6.37%和6.45%。销售价格较2005年同期上升了3.12%。服装消费升级，消费者逐渐向较高消费层次漂移，服装消费市场分层进一步明晰。中高层服装消费价格持续升温，消费者逐渐适应并接受现有价格段位，价格回暖趋势短期内不会被抑制。
品牌平均寿命一年半，高端市场被国外占领。据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌有10万余种，更新速度非常快，每年有2000多个品牌被淘汰，2000-2005年，国内排前500名的服装品牌平均寿命只有1.5年左右。在工商局的商标登记册中，更替最快的就是服装行业，我国成功运作品牌的服装企业并不多。
目前，我国的高端服装市场几乎完全被来自法、德、意、日、美、英、韩等国的服装品牌占领。近几年，国际品牌进入中国高端市场的步伐加快，品牌数量明显增多，顶级服装品牌选择时机纷纷在高端市场层面亮相。
员工的生产率低，劳动力成本上升。目前我国劳动力成本很低，使得我国的产品在国际市场有相对较强的竞争力。但据世界大型企业联合会报告认为，中国制造业人员的工资虽然只及美国制造业员工工资的2.9%，但其生产率水平也远低于美国同行，仅为后者的13.7%。
我国出现的劳动力短缺，成本压力日益上升。劳动力成本的提高不仅推动了生产成本的提高，而且在一定程度上削弱了我国服装行业的国际竞争优势。
虽然劳动力成本的上升对我国服装行业在国际竞争中会产生影响，但从长远看，这种变化是有利的。企业必须靠科技创新和生产效率提高来解决企业利润的实现。中国服装行业长期以来依仗廉价劳动力的经济模式有望得到调整，这可以促进企业从技术入手，变粗放式劳动力价格优势为集约式技术优势，从基础产品向更高级的产品不断转移。

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